中國信託歡慶六十週年 推出品牌影片向台灣棒球精神致敬

中國信託商業銀行為慶祝成立六十週年，於今（2024）年十一月十五日正式發表年度品牌影片《堅持的價值》，全片以台灣棒球運動為核心題材，邀請傳奇教頭王建民、現役球星林子偉及基層棒球教練共同演出，透過三個世代的生命故事，詮釋「堅持、信任、團隊」的品牌精神。這部長達八分鐘的微電影，不僅在中國信託總部大樓舉行首映記者會，更同步於全台超過百家分行數位螢幕與官方YouTube頻道播出，預計觸及五百萬人次，展現本土金融業者與台灣體育文化的深度連結。

影片內容跨越三個棒球世代

王建民重現投手丘上的堅持信念

影片開場以王建民2006年在大聯盟投出連續兩場完封勝的經典畫面為引，穿插他近年返回台灣擔任富邦悍將投手教練的幕後訓練實境。鏡頭特別捕捉他指導年輕投手修正投球機制的細節，並透過訪談片段道出「每一次投球，都是對自己的承諾」的核心價值。製作團隊更遠赴美國紐洋基隊主場，取得珍貴歷史影像授權，讓球迷重溫「建仔傳奇」的榮光時刻。

林子偉詮釋現役球員的信任課題

現效力於波士頓紅襪隊的林子偉，在影片中分享從小聯盟一路拚上大聯盟的心路歷程。特別的是，片中曝光他與啟蒙教練的私密對話，談及2019年陷入低潮時，如何透過與教練的信任關係重新找回打擊節奏。影片拍攝地點選在他故鄉台東的棒球訓練場，真實呈現基層棒球設施的樸實環境，強調「信任」不僅存在於球場，更是台灣棒球基層培育體系的重要支柱。

基層教練見證團隊傳承力量

影片第三條主線聚焦花蓮縣化仁國中棒球隊的李國強總教練，記錄他十三年來無償帶領偏鄉孩子打棒球的真實故事。鏡頭跟隨球隊從清晨五點的晨練，到夜間借教室課輔的完整日常，凸顯「團隊」精神如何改變弱勢孩童的生命軌跡。這段情節特別邀請中國信託長期贊助的「愛接棒」基層棒球計畫成員現身說法，展現企業社會責任的具體實踐。

品牌精神與棒球文化的深度對話

六十週年企業理念的核心轉化

中國信託行銷長陳志剛在首映會上表示，這次品牌影片捨棄傳統金融業強調數字績效的敘事框架，轉而挖掘台灣社會共通的情感記憶。他指出：「棒球是台灣人最深刻的集體記憶，從三級棒球到職業賽事，每一次揮棒都承載著這塊土地人民的堅韌性格。」這種策略性轉向，標誌著中國信託從「產品導向」邁向「價值導向」的品牌溝通新紀元。

數據背後的本土連結策略

根據中國信託內部調查，台灣三十五至五十歲核心客群中，高達78% 具有棒球賽事觀賞經驗，其中62% 認為「棒球精神」與「金融專業」存在價值共鳴。這份洞察促使品牌團隊耗時八個月田野調查，走訪全台二十七所基層棒球學校，最終篩選出最具代表性的三個故事原型。影片製作預算突破新台幣三千萬元，其中15%直接回饋給片中出現的基層球隊，作為器材與訓練經費。

製作團隊與幕後挑戰

國際級規格的拍攝執行

本片導演由曾執掌東京奧運中華隊形象廣告的陳宏一操刀，攝影團隊則遠赴美國、日本及台灣三地取景。最艱鉅的挑戰在於協調王建民與林子偉的檔期，兩人分別在台灣與美國春訓期間，僅有七十二小時的拍攝空窗。製作單位動用衛星連線技術，實現跨時區同步拍攝，確保兩位球星在影片中的情感連貫性。

真實與劇情的平衡藝術

李國強教練的故事線採用紀實片手法，拍攝團隊在他校園駐點三週，捕捉最真實的師生互動。然而，為符合品牌影片的節奏需求，後期剪接時仍須將三個月的故事壓縮成八分鐘，這對敘事邏輯造成極大考驗。剪接師林欣民透露，最終版本捨棄了原本設計的旁白，改用球場實境音與角色獨白交織，創造更強烈的沈浸感。

各界迴響與後續影響

體育界的正面評價

中華職棒大聯盟會長蔡其昌觀影後表示：「這部影片不僅是企業廣告，更是台灣棒球文化的珍貴檔案。」他特別肯定片中對基層教練的著墨，認為這是過去商業影片忽略的關鍵角色。前體育署署長張少熙則指出，影片精準捕捉「堅持」的台灣特質，這種軟實力輸出比任何硬體建設更具影響力。

金融同業的品牌啟示

台灣金融研訓院院長黃崇哲分析，中國信託此舉開創「金融品牌本土化」的新典範。相較於過去銀行業習慣以「國際化」「數位化」作為溝通主軸，這次轉向本土體育文化，有效建立差異化品牌識別。他預估未來將有更多金融業者跟進，尋找屬於台灣市場的情感連結點。

社群媒體的擴散效應

影片上線二十四小時內，YouTube點閱率突破五十萬次，#堅持的價值 成為台灣Twitter熱門趨勢。特別是王建民在片中一句「球場上沒有奇蹟，只有練習的累積」，被網友大量轉發，甚至成為企業員工內部訓練的引用語錄。中國信託順勢推出「堅持的價值」線上論壇，邀請片中主角與企業客戶對談，創造持續性的品牌對話。

企業社會責任的長期承諾

愛接棒計畫的十年軌跡

事實上，中國信託與棒球的連結並非始於此次品牌影片。自2014年起啟動的「愛接棒」基層棒球扶持計畫，已累計捐助超過一億兩千萬元經費，贊助一百零四所偏鄉學校棒球隊。影片中的化仁國中正是受惠學校之一，這種長期陪伴的策略，讓品牌故事具備真實可信的基礎，而非一次性行銷操作。

六十週年的永續願景

中國信託總經理陳佳文在致詞時強調，六十週年不是終點，而是下一個堅持的開始。他宣佈未來五年將再加碼八千萬元支持基層棒球，並建立「中國信託棒球獎學金」，協助優秀球員兼顧課業與訓練。這項承諾直接回應影片中「團隊傳承」的主題，將品牌理念轉化為可衡量的社會影響力。