日本職棒雙強赴台拓市場 軟銀火腿聯手台灣球團深化合作

【共同社3月25日電】為積極拓展亞太市場，日本職棒福岡軟銀鷹隊與北海道日本火腿鬥士隊於2月24日至26日攜手赴台，在台北大巨蛋舉行交流賽，邀請世界棒球經典賽（WBC）中華台北隊等5支球隊參賽。此舉旨在藉台灣棒球人氣高峰，特別是2024年12強賽擊敗日本奪冠的熱潮，吸引觀眾與觀光客。兩隊現場設置聯合宣傳攤位，王貞治會長親自與球員握手互動，並透過臉書帳號強化數位行銷。日本觀光廳數據顯示，2025年台灣旅客消費額高居第二，達1.211萬億日元，成為職棒觀賽旅遊關鍵客群。軟銀更與台灣職棒味全龍簽訂三年戰略合作，聚焦人才交流與年輕球員培訓，目標打造「棒球觀光新路線」。

賽事熱潮帶動市場契機

近年台灣棒球人氣飆升，2024年世界棒球12強賽中華台北隊首度擊敗日本奪冠，創下全國觀賽高潮，有線電視頻道頻繁轉播日本職棒賽事，觀眾基礎大幅擴張。此波熱潮成為日職球隊搶攻市場的黃金契機。軟銀鷹隊與火腿鬥士隊2月在台北大巨蛋舉辦的交流賽，現場湧入近萬名觀眾，身著各隊球衣、啦啦隊表演熱鬧非凡，更吸引媒體聚焦。軟銀隊會長王貞治於賽前儀式親切與中華台北隊球員握手，展現高度重視；火腿教練新莊剛志則主動與球迷互動，現場要求簽名人潮絡繹不絕。此類活動不僅深化球隊形象，更透過實體接觸建立情感連結。值得注意的是，火腿隊自2016年即運營台灣臉書專頁，累積數十萬粉絲，成為日職中台灣社群經營最成功的球隊，為後續市場開發奠定堅實基礎。近年台灣球迷透過轉播關注大谷翔平等球星表現，觀賽意願明顯提升，成為日職海外市場重要增長點。

深度合作聚焦人才培育與產業鏈

軟銀鷹隊與味全龍隊於1月正式簽訂三年戰略合作協議，標誌著日台棒球產業合作邁入新階段。軟銀首席棒球總管城島健司強調：「台灣盛產高水準選手，地理與球員體格與日本相近，易於適應職棒環境，我們希望透過系統性交流，讓潛力新秀在日本舞台展現才華。」此協議涵蓋選手培訓、教練互訪及球隊管理經驗共享，例如安排台灣年輕球員赴日參加訓練營，並由軟銀專業教練指導技術細節。王貞治會長更在簽約儀式中指出：「體育交流能提升雙方水準，創造共贏局面，這不僅是球隊發展，更是文化互信的深化。」火腿隊亦同步與WBC中華台北隊投手徐若熙簽下三年合約，強化球員層面連結。兩隊更在台北大巨蛋設置聯合宣傳攤位，展示九州鐵路旅遊路線，將棒球賽事與觀光行程串聯，吸引台灣旅客將「看球+九州旅遊」列為行程重點。此舉直接呼應日本觀光廳數據，2025年台灣旅客消費額居亞太第二，成為職棒觀賽旅遊的核心客群。

觀光整合打造永續旅遊經濟

日職球隊正將棒球賽事轉化為觀光經濟引擎，火腿隊主場「ES CON FIELD北海道」已驗證成功模式。該球場在2025年入場人數統計中，台灣旅客佔比最高，達約2萬人次，球場規劃入浴設施、特色餐飲及場館參觀行程，使非賽事日也能吸引遊客。球隊負責人表示：「希望將北海道棒球觀賽，從單一行程升級為『北海道經典旅遊』的補充選擇，提升整體停留時間與消費力。」軟銀隊則善用地理優勢，以福岡距離台灣僅2小時航程作為核心賣點，在台北大巨蛋攤位與JR九州合作，展示九州鐵路路線圖及專屬套票，引導旅客將「棒球觀賽」納入日本旅遊規劃。此策略緊扣2025年台灣旅客消費數據，將觀賽需求轉化為實際觀光動能。更關鍵的是，兩隊同步強化數位行銷，軟銀今年新設台灣臉書專頁，專攻年輕族群；火腿隊則透過WBC中華台北隊球員徐若熙的合約，擴大社群觸及率。日本職棒聯盟預估，若持續推展此模式，2027年台灣觀眾佔總入場人數比例有望突破15%，成為除中國大陸外最大海外市場，為日本棒球產業帶來顯著經濟效益。