乖乖聯手香魚君全台職棒應援巡演 食玩結合引爆球場熱潮

本季台灣職棒球季熱血開打，國民零食乖乖攜手人氣新角色香魚君展開全台球場應援巡演，自味全龍天母主場開幕戰起，已陸續在台鋼雄鷹、樂天桃猿三大球團主場推展活動。活動以經典五香乖乖、應援限定包裝及創新互動為核心，深化「乖乖擺好賽事順利」的在地應援文化，讓零食成為觀賽必備「隱形第十人」。此舉不僅強化球迷沈浸體驗，更透過食玩結合策略提升品牌年輕化形象，有效帶動全台球場氛圍，吸引超過十五萬球迷參與打卡，成為台灣棒球文化新里程碑。乖乖品牌總經理強調，此巡演是品牌深耕體育行銷的關鍵一步，目標透過親近球迷的活動，將傳統零食轉化為情感連結媒介，持續強化台灣棒球運動的社區凝聚力。

應援文化融入球場新典範 球迷體驗升級

台灣棒球應援文化源遠流長，從1980年代「加油」口號風行，到近年啦啦隊與球迷互動成為賽事焦點，應援早已超越單純助威，轉化為整體觀賽體驗的關鍵。乖乖自1990年代起便與職棒緊密結合，從球場守護者到「擺好」文化推手，其應援儀式已深植球迷心靈。2023年台灣棒球協會調查顯示，72%球迷將乖乖列為觀賽必備零食，尤其在關鍵賽事前，「乖乖擺好」成為賽前默契口號。本季乖乖更以「食玩融合」策略深化這層連結，透過經典五香乖乖、應援限定包裝及即時互動活動，將品牌從單純零食轉型為情感載體。例如，在味全龍天母主場，球迷不僅可邊吃邊吶喊，更將乖乖視為「勝利小物」隨身攜帶，現場氣氛從開賽前就高漲。此舉不僅延續傳統應援文化，更透過創新形式讓老品牌注入新活力，讓觀賽體驗從「看比賽」升級為「參與文化」。品牌行銷專家分析，乖乖成功將消費行為轉化為情感儀式，使品牌價值超越產品本身，成為台灣棒球運動不可分割的社區記憶。

三大球場活動創新引爆熱潮 粉絲專程赴場打卡

活動首站於味全龍天母主場開幕戰引爆熱點，乖乖人氣吉祥物香魚君與啦啦隊女神李多慧同框互動，圓潤橘色造型搭配活潑應援動作，瞬間成為全場焦點。現場球迷手機拍攝不斷，李多慧與香魚君共舞應援畫面登上PTT熱門榜，#乖乖香魚君話題閱讀量突破80萬。隨後在樂天桃園棒球場，巨型「乖乖扭蛋機」成為打卡聖地，機身以經典包裝為設計靈感，內藏應援限定包與球隊周邊，球迷參與「乖乖打擊王」遊戲即能抽獎，活動期間大贈經典五香乖乖，現場參與人數達1萬2千人，平均停留時間延長至45分鐘。台鋼雄鷹主場則以會員主題日為核心，結合開球儀式與局間互動遊戲，香魚君穿梭看台與球迷擊掌、合影，更設計「乖乖應援接力賽」，讓球迷分組傳遞乖乖包裝，創造整體參與感。活動期間，社群平台#乖乖應援相關貼文累計破15萬篇，球迷留言多稱「專程從高雄搭車來看香魚君」，顯見活動已超越單純行銷，轉化為球迷社群的集體記憶。樂天球場經理表示，活動帶動球場周邊消費增長23%，證明文化體驗能有效提升觀賽黏性。

品牌年輕化策略深化球迷連結 結合在地文化創新

香魚君作為本季最大亮點，其圓潤橘色設計靈感源自台灣經典小吃「香魚」，由在地設計師團隊操刀，強調「活潑、親近、在地」三大核心。此角色不僅吸引年輕客群，更成功轉化為品牌年輕化關鍵。數據顯示，2023年乖乖18-30歲客群成長35%，香魚君相關周邊產品銷售達預期200%，其中「香魚君應援貼紙」在球場販售10分鐘內售罄。品牌策略更深入結合台灣在地文化，例如在台鋼雄鷹活動中，融入高雄在地元素設計「雄鷹應援包」，並與在地小吃攤合作推出「乖乖香魚小吃組」。此外，乖乖團隊與球迷社群深度對話，針對年輕族群偏好，設計LINE貼圖與AR互動，讓香魚君在手機中「跳進球場」。球迷反饋中，超過60%表示「因香魚君而更期待觀賽」，更有多所高中社團專程組團赴場，展現品牌從單向行銷轉為雙向情感連結。此策略不僅提升產品銷售，更強化品牌與台灣棒球運動的共生關係，為未來跨領域合作奠定基礎。品牌總經理預告，2024年將擴展至籃球、羽球等運動，持續以「在地文化+年輕體驗」策略，深化台灣運動生態。