賈永婕回應消費歷史爭議 預告台北101經典賽天天點燈挺棒球

台北101董事長賈永婕近日在社群媒體發文，預告將為即將到來的世界棒球經典賽（WBC）啟動天天點燈計畫，以實際行動力挺台灣棒球。此舉被視為她回應先前遭網友批評「消費歷史」的爭議。賈永婕表示，3月3日起至3月13日，台北101大樓將每晚點亮應援燈光，為中華隊加油。她強調這是推廣台灣體育的延續性做法，並非臨時起意。事件源於她先前在社群平台分享歷史事件時，被部分網友質疑利用嚴肅議題增加曝光度，如今她將焦點轉向棒球，再度引發各界熱議。

消費歷史爭議始末

賈永婕自去年接任台北101董事長以來，積極透過社群媒體塑造親民形象，頻繁分享大樓活動與個人生活點滴。然而，今年初她在個人社群平台發布一則關於歷史紀念日的貼文，內容提及某個具有台灣集體記憶的重大事件，並搭配台北101的夜景照片。這則貼文迅速引發兩極反應，部分網友認為她誠摯記憶歷史，展現企業家的社會關懷；但另一派聲音則嚴厲批評，認為她將沈重的歷史議題與商業地標連結，有消費歷史、博取關注之嫌。

批評者指出，該歷史事件涉及許多家庭的傷痛記憶，不應成為行銷工具的素材。有網友留言表示：「歷史需要的是真誠反省，不是打卡景點的背景。」更有文史工作者公開發文，質疑台北101作為國家級地標，其官方社群操作應更具敏感度與深度，而非流於表面式的紀念。面對排山倒海的批評，賈永婕最初選擇沈默，但隨著爭議延燒，她終於在三天後刪除原貼文，並發布簡短聲明，表示「本意是為了讓年輕世代不忘歷史，若造成誤解深感抱歉」。

這起事件在網路發酵超過一週，相關討論串累積數萬則留言。支持者認為，當代社群時代本就如此，企業家分享觀點無可厚非；反對者則堅持，某些歷史議題不該被簡化為公關素材。賈永婕的處理方式雖然平息部分怒火，但也讓她深刻體會到，作為公眾人物與國家地標管理者，每一次發言都需承擔更大的社會責任。這段經歷也成為她後續決策的重要轉折點，促使她重新思考如何將台北101的影響力運用在更具正面意義的議題上。

台北101經典賽點燈計畫詳情

在爭議漸息之際，賈永婕選擇以行動轉移焦點，宣佈台北101將在世界棒球經典賽期間推出史上最大規模的體育應援活動。根據官方規劃，自3月3日開幕戰起至3月13日冠軍賽結束，每晚六點至十點，大樓外牆將點亮藍紅相間的燈光，象徵中華隊球衣配色。更特別的是，燈光設計將融入棒球縫線的圖案，透過LED燈的精密控制，在夜空中呈現出立體的棒球造型。

賈永婕在預告影片中親自現身，身穿中華隊球衣，站在台北89樓觀景台宣佈這項計畫。她強調：「這不只是點燈，而是全台灣對棒球熱情的具體展現。」台北101公關部門補充說明，這次點燈工程動用超過六千組LED燈具，耗資近新台幣兩百萬元，所有費用由大樓管理基金支應，不接受任何商業冠名。此外，大樓一樓大廳也將設置中華隊加油牆，邀請民眾寫下祝福留言，並在賽事期間同步轉播所有中華隊賽事。

值得注意的是，賈永婕特別指示團隊，點燈期間每日晚間八點，若中華隊當日有比賽且取得勝利，大樓將加碼施放勝利煙火，每次長達三分鐘。這項設計讓許多棒球迷興奮不已，認為是前所未有的應援規格。她也透露，自己將親自前往日本東京巨蛋現場觀賽，並透過社群平台即時分享第一手觀察，讓無法到場的球迷也能感受現場熱血氛圍。

世界棒球經典賽與台灣棒球熱潮

世界棒球經典賽是國際棒壇最高層級的國家隊賽事，每四年舉辦一次，其熱度與影響力堪比足球世界盃。2025年的賽事將在日本東京、美國邁阿密等地舉行，中華隊與日本、韓國、澳洲、捷克及中國同分在B組，被媒體譽為「死亡之組」。台灣球迷對此屆賽事寄予厚望，尤其關注效力美國大聯盟的台灣好手如張育成、王維中等人的參賽動向。

近年來，台灣棒球熱情持續高漲，從2022年台灣中信兄弟隊奪得中華職棒總冠軍，到2023年亞錦賽中華隊奪金，都掀起全國性討論。根據中華棒協統計，台灣棒球相關產業年產值已突破新台幣百億元，而國際賽事的轉播收視率更屢創新高。專家分析，這股「棒球熱」不僅是運動風潮，更成為台灣人集體認同的重要象徵。在這樣的氛圍下，台北101選擇以點燈相挺，時機點恰到好處。

賈永婕的團隊顯然做足功課，點燈計畫不僅呼應國內熱潮，更與政府推動的「體育運動發展條例」修正案不謀而合。該修正案鼓勵企業投資體育活動，給予稅賦優惠。台北101此舉雖非直接贊助賽事，但透過地標性應援，無形中提升企業形象，也符合政策方向。體育行銷專家認為，這是企業社會責任（CSR）與品牌行銷的雙贏策略，相較於歷史議題的敏感性，體育賽事確實是更安全且具廣泛共識的切入點。

體育行銷與企業文化責任

賈永婕此次將焦點從歷史轉向棒球，反映出她對企業社群經營策略的調整。台北101作為台灣最具代表性的地標，每年吸引超過三百萬遊客，其社群媒體追蹤人數突破五十萬，每一則貼文都具備強大的擴散力。過去，前任董事長多採取穩健保守的經營風格，而賈永婕上任後，積極導入個人風格，試圖讓這座摩天大樓更貼近年輕族群。然而，歷史爭議事件讓她意識到，創新與敏感度必須並存。

企業文化責任專家分析，台北101的點燈決策展現了議題選擇的智慧。相較於政治、歷史等高度分歧的議題，體育賽事特別是棒球，在台灣社會具有跨族群、跨世代的共識基礎。根據最新民調，超過七成台灣民眾關心本屆經典賽，其中不分藍綠政治立場的支持度差異僅在五個百分點內。這樣的數據顯示，棒球確實是極佳的「社會最大公約數」。

賈永婕在接受媒體訪問時坦言，歷史爭議讓她學到「傾聽比表達更重要」。她表示，未來台北101的任何公開活動，都會經過更嚴謹的內部討論，並諮詢相關領域專家意見。這次經典賽點燈計畫，團隊就提前與中華棒協、體育署及球迷團體召開三次座談會，確保每一個環節都能真正打動棒球人心。這種從錯誤中學習的態度，也獲得不少企管學者的肯定，認為展現了現代企業領導人應有的素養。

各界反應與未來展望

消息一出，網路反應迅速呈現兩極化。棒球迷普遍持正面態度，PTT棒球版鄉民紛紛表示「這才是101該做的事」、「終於看到企業真心挺棒球」。更有球迷自發製作懶人包，整理歷年來台北101為體育賽事點燈的紀錄，發現其實大樓過去也曾為亞運、世大運等賽事亮燈，只是這次規模最大、宣傳最積極。不過，也有部分網友持保留態度，認為這是「危機公關操作」，試圖用棒球熱潮沖淡歷史爭議的負面印象。

體育界人士則多表歡迎。中華職棒大聯盟會長蔡其昌公開感謝台北101的支持，並表示這將激勵中華隊選手在國際賽場奮戰。前體育署署長張少熙也指出，企業以具體行動支持體育，比單純捐款更有感染力，因為它創造了全民參與的儀式感。不過，也有媒體評論提醒，企業支持體育應該是長期承諾，而非一次性活動，呼籲賈永婕將這股熱情延續到基層棒球培育。

展望未來，賈永婕透露，台北101正在規劃年度體育應援時程表，未來將系統性支持不同運動項目。她私下表示，個人其實是籃球愛好者，但棒球在台灣的特殊地位讓她決定「先從棒球開始」。公關團隊也證實，點燈期間將同步啟動線上抽獎活動，送出限量版的台北101棒球主題燈飾，並與國內設計師合作推出聯名商品，所得將全數捐贈給基層棒球發展基金。這種結合行銷與公益的做法，似乎已經從歷史爭議中吸取了寶貴經驗，試圖在企業形象與社會責任間找到更穩固的平衡點。