陳念琴張博雅許光漢共慶Nike台北體驗店開幕

2026年4月16日，拳擊女王陳念琴甫在亞洲錦標賽奪下65公斤級金牌，與田徑短跑選手張博雅、藝人許光漢齊聚台北信義區Nike品牌體驗店開幕典禮。該店融合在地文化與運動科技，打造兼具歷史底蘊與創新體驗的運動據點，見證Nike深化台灣運動生態的戰略佈局。陳念琴以全新Nike拳擊選手身份分享：「裝備支援是突破極限的關鍵，期待在多元創新裝備助力下，於訓練與賽場持續挑戰更高強度。」張博雅現場試穿Pegasus 42系列強調：「速度感與穩定性讓訓練專注度倍增，這正是運動員最需的關鍵。」許光漢則帶來親自設計的Niké by Hsu Kuang Han系列，透過設計對話展現個人風格與運動精神的深度連結，為活動注入文化層次與時尚張力。

品牌體驗店三大特色展區深化運動文化內涵

Nike台北體驗店以三大專屬展區重塑運動消費體驗，首推All Conditions Gear（ACG）專區，延續品牌近四十年戶外探索精神。展區呈現越野跑、徒步健行等全場景裝備，透過互動裝置模擬山徑地形與天氣變化，讓都會運動者直觀感受ACG系列在防風、排汗與靈活度的科技突破。據Nike台灣市場總監李明哲指出，ACG在台年銷量年增27%，反映都會族群對戶外運動的渴求。另一亮點為Kobe Bryant致敬區，以沈浸式燈光與球場聲效重現曼巴精神，展示經典戰靴與創新科技融合的設計歷程。該區域特別展出Kobe生涯最後一雙戰靴「Mamba Mentality」，搭配球員訓練影像，引發球迷共鳴。網球專區則聚焦Niké Tennis系列最新科技，透過球速感測裝置演示鞋款在急停轉向時的抓地力與足部支撐系統，與台灣網球協會合作推出「城市網球日」活動，預計每週六於店內舉辦免費教學，強化社區運動連結。

許光漢聯名系列打造運動時尚新典範

Niké by Hsu Kuang Han系列成為開幕焦點，許光漢親自參與設計全程，從靈感草圖到材質選用皆融入其個人風格。系列主打「城市漫遊」概念，以台北101為設計圖騰融入運動服飾，採用環保再生尼龍材質打造輕量速乾機能服，同時結合台灣在地工藝，如將宜蘭編織技法應用於鞋帶編織。該系列開幕首日即創下單日銷售破千件紀錄，顯示藝人聯名對年輕族群的強大吸引力。Nike總經理王雅琳表示：「這不僅是產品合作，更是運動文化與流行美學的對話。」系列設計更延伸至公益行動，每售出一件商品，Nike將捐贈新台幣200元予台灣運動推廣基金會，支持偏鄉學校運動設施建置。此模式也呼應全球運動品牌轉型趨勢，根據2025年運動產業白皮書，73%的台灣年輕人更傾向支持具社會責任的品牌聯名。

Nike台灣市場戰略深化運動生態系統

此次體驗店開幕標誌Nike在台策略從單純產品銷售轉向運動生態系統佈局。店內設立「運動診所」提供免費裝備診斷服務，結合AI足部掃描技術，為消費者量身推薦鞋款；同時與台北市體育局合作成立「城市運動學院」，每月舉辦免費的拳擊、田徑基礎課程，由陳念琴、張博雅等運動選手親授。據分析，Nike在台市佔率已達38%，超越Adidas成為運動鞋領導品牌，關鍵在於其「體驗經濟」模式成功轉化消費行為。店內數據顯示，試穿率提升50%的同時，顧客平均停留時間達45分鐘，遠高於傳統門市。更值得注意的是，品牌透過陳念琴的亞錦賽冠軍效應，強化「台灣運動成就」的國家認同，店內設置「台灣運動史牆」展示歷屆奧運選手裝備，串聯起從1984年奧運到當代的運動傳承。此舉不僅吸引國際觀光客，更引發本地年輕人對運動的熱情，開幕當日超過60%顧客為30歲以下族群，驗證Nike成功掌握台灣運動文化轉型契機。